Alerta de tendência: o que é Existence Fatigue e Radical Transparency?

Se você navega pelos conteúdos das diversas redes sociais, provavelmente percebeu os mesmos temas surgindo em memes que gritam exaustão. Há um cansaço coletivo vindo à tona - a chamada existence fatigue -que está pesando mais do que o normal este ano.

Embora o desgaste típico de fim de ano não seja novidade, o tom de 2024 parece diferente.

As pessoas estão se conectando a esses memes não apenas para um alívio cômico, mas como uma forma de refletir uma verdade mais profunda: o mundo está pesado, e todos estamos apenas tentando chegar à linha de chegada.

Para profissionais de marketing, publicidade e redes sociais, isso aponta para uma mudança cultural emergente, onde a radical transparency dominará 2025.

O que é Existence Fatigue e por que está em alta?

No essencial, existence fatigue é a sensação compartilhada de esgotamento, superestimulação e exaustão emocional que se acumula ao longo do ano — e 2024 trouxe isso com força total.

De incertezas globais a pressões econômicas, as pessoas não estão apenas cansadas; estão exauridas. Reflexo do contexto de poli-crise que estamos vivenciando.

E, em vez de esconderem isso, estão abraçando a realidade por meio de memes que dizem: sim, estamos em exaustos, mas pelo menos somos honestos sobre isso.

Pense no meme da Hello Kitty em chamas: uma personagem fofa e querida, calmamente de pé em meio ao caos. Ou na imagem de Cillian Murphy como um cadáver zumbi encolhido em 28 Anos Depois, uma representação visual perfeita do modo de sobrevivência.

Essas tendências virais são microformas de radical transparency, destilando os sentimentos de existence fatigue em visuais relacionáveis (memes). Elas eliminam a pretensão de que está tudo sob controle e abraçam uma mentalidade de "sem julgamentos, apenas vibes".

2024: O Ano da Vulnerabilidade Transparente

O que está impulsionando essa tendência de transparência? Algumas mudanças culturais importantes estão moldando o cenário das redes sociais:

Memes de "Nós ouvimos, não julgamos"

A proliferação de memes como "Calma, calabreso" e "Que Xou da Xuxa é esse?" reflete uma busca por honestidade radical. Esses memes, amplamente compartilhados, indicam que a abertura sem medo de julgamento está ganhando força.

Conteúdo social mais autêntico

Em 2024, conteúdos que mostram a realidade sem filtros ganharam destaque. Tendências no TikTok, como o meme "Amostradinho", e postagens no LinkedIn onde profissionais compartilham desafios de carreira, demonstram que os usuários estão se afastando da perfeição e buscando maior identificação.

Marcas adotando transparência e autenticidade

As marcas estão encontrando maneiras criativas de se conectar com seus públicos, aparecendo de formas inesperadas e refrescantemente honestas. MSCHF se destaca por suas acrobacias absurdas na internet, enquanto marcas como Tushy utilizam humor irreverente para iniciar conversas que outros evitam. Já a Blume, com sua abordagem genuinamente honesta ao conteúdo de autocuidado, soa mais como uma amiga do que como uma marca.

Empresas brasileiras também estão encontrando maneiras criativas de se conectar com seu público, adotando abordagens inesperadas e honestas. A Natura, por exemplo, foi reconhecida como uma das empresas mais sustentáveis do mundo, refletindo seu compromisso com práticas transparentes e sustentáveis.

Por que a Transparência Radical vai definir 2025

A explosão atual de memes sinaliza algo maior: as pessoas estão ansiando por autenticidade como nunca antes.

Em um mundo de perfeição curada e pressão constante, a honestidade soa como um alívio refrescante: uma chance de se conectar de maneiras reais e identificáveis. À medida que avançamos para 2025, espere que essa transparência evolua em todas as plataformas.

No LinkedIn: o ritual de fim de ano de compartilhar histórias polidas de sucesso dará espaço para postagens que incluam tanto conquistas quanto lições aprendidas. Os profissionais abraçarão a complexidade de suas jornadas, oferecendo transparência valiosa ao público.

No Instagram e TikTok: os usuários continuarão rejeitando estéticas hiper-curadas. Espere mais conteúdos que abracem a imperfeição, o humor e uma visão despretensiosa da vida cotidiana.

Para as marcas: a transparência radical será uma vantagem competitiva. Marcas que falam abertamente sobre desafios, respondem de forma transparente às frustrações dos clientes e participam de conversas culturais com humor e humildade se destacarão.

Com o cansaço existencial preparando o cenário para 2025, aqui estão algumas considerações-chave:

• Encontre seu público onde ele está. Reconheça a exaustão coletiva. Use humor, empatia e honestidade para criar conexões, em vez de empurrar mensagens excessivamente aspiracionais.

• Abrace as imperfeições da vida. Os consumidores não querem perfeição; querem identificação. Não tenha medo de reconhecer desafios ou compartilhar momentos dos bastidores que talvez não pareçam dignos de redes sociais.

• Aprofunde-se no que ressoa com seu público. Memes são uma maneira poderosa de refletir como as pessoas estão se sentindo, e marcas têm explorado o existence fatigue nas últimas semanas do ano. A chave está em conhecer seu público e aparecer de formas que pareçam reais para eles e autênticas para você.

• Celebre vitórias reais, não apenas métricas chamativas. Enquanto 2024 chega ao fim, concentre-se nas conquistas que importaram — as histórias, as lições e as pequenas vitórias que pareceram grandes. Nem todo ano é um feed de destaques, e tudo bem. Compartilhar os altos e baixos nos conecta de maneira mais honesta.

O fim de 2024 chega com um suspiro coletivo, um olhar perdido e um meme sobre como ainda estamos de pé... por pouco.

Essa tendência é bagunçada, honesta e um prenúncio do que está por vir. Mas dentro desse cansaço existe uma mudança poderosa:

as pessoas cansaram de fingir e estão desejando uma transparência radical.

Para nós, profissionais de comunicação, essa é uma oportunidade de construir conexões mais profundas e significativas em 2025. Seja por meio de narrativas autênticas, mensagens empáticas ou simplesmente entrando na brincadeira, a transparência radical não é apenas uma tendência, é o caminho a seguir.

Então, enquanto a Hello Kitty queima, lembre-se: há uma lição nas chamas. Seja real. Seja honesto. E, mais importante, continue ouvindo, sem julgamentos.