Entre a Beleza Fatal e a Mania de Você: O duelo que incendiou as redes

Em março de 2025, o cenário das telenovelas brasileiras apresenta um contraste significativo entre duas produções que chegam ao fim: Mania de Você, exibida pela principal emissora do país, a TV Globo, e Beleza Fatal, transmitida pela plataforma de streaming Max.

Curiosamente, apesar de sua veiculação em uma plataforma de menor alcance, Beleza Fatal tem conquistado uma repercussão notável nas redes sociais e entre o público, enquanto Mania de Você enfrenta desafios em termos de audiência e engajamento.

O gráfico extraído da ferramenta de escuta social YouScan, no período de janeiro de 2025 a março desse ano, ilustra a trajetória das menções a ambas as novelas ao longo do tempo.

Mania de Você, exibida na Globo, inicia o período analisado com um volume significativamente maior de menções, mas apresenta uma tendência de queda constante ao longo das semanas. Já Beleza Fatal, da Max, começa com um volume muito menor, mas exibe um crescimento mais consistente, atingindo um pico expressivo próximo ao final da novela, superando Mania de Você em repercussão.

O insight estratégico mais relevante aqui é que, apesar da diferença de alcance entre os veículos, sendo a Globo uma emissora de TV aberta e a Max um serviço de streaming, a narrativa envolvente e a estratégia digital de Beleza Fatal conseguiram gerar um engajamento capaz de virar o jogo na reta final.

Esse comportamento reflete um padrão crescente no consumo de entretenimento: o poder das redes sociais e do streaming para criar sucessos independentes da televisão tradicional.

O pico abrupto de menções à Beleza Fatal sugere que a novela conseguiu transformar sua base de fãs em um motor de conversação espontânea, o que pode estar relacionado a um final surpreendente, ativações digitais bem executadas ou um envolvimento orgânico do público.

Enquanto isso, a novela Mania de Você registrou uma média nacional de 21 pontos nas 15 principais regiões metropolitanas do Brasil, tornando-se a novela das 21h com menor audiência na história da Globo.

Além disso, a novela enfrentou críticas internas por inconsistências no roteiro, destacadas até mesmo por apresentadores da emissora, como Ana Maria Braga.

Em contraste, Beleza Fatal emergiu como um fenômeno no streaming. A novela manteve-se no topo das séries mais vistas da Max no Brasil desde sua estreia e alcançou o Top 3 mundial da plataforma.

A produção também gerou interações significativas nas redes sociais, incluindo uma troca de mensagens bem-humoradas entre os perfis oficiais da Globo e da Max, evidenciando a influência e o sucesso da trama.

Esses acontecimentos ressaltam a transformação no consumo de conteúdo audiovisual no Brasil, onde plataformas de streaming, mesmo com menor alcance inicial, conseguem rivalizar e até superar produções tradicionais em termos de engajamento e popularidade.

Utilizando novamente os recursos da ferramenta YouScan, realizamos um levantamento que analisou mais de 912 mil menções de espectadores expressando insatisfação com as novelas atuais.

A decupagem desses comentários revelou um padrão claro: os principais incômodos do público giram em torno de roteiros previsíveis, personagens rasos e a falta de reviravoltas envolventes.

No entanto, Beleza Fatal conseguiu captar essas dores e entregar uma trama que dialoga diretamente com o desejo dos noveleiros. O autor soube explorar elementos como vingança, segredos bem construídos e personagens multifacetados, que mantiveram a audiência intrigada até os momentos finais.

Esse fator pode explicar o pico expressivo de menções à novela na reta final, consolidando-a como um case de sucesso para o streaming e uma resposta clara às expectativas de quem ainda ama o formato folhetinesco.